新版 リスティング広告 成功の法則

前提・知識

• リスティング広告はAISASの内、Actionに近い刈り取り型。A,Iの人には向かないのでは。
• ディスプレイネットワークはA,I,Mに向くのでは

【P】計画

• オークション分析レポートで競合の動向をチェック
• やっぱり購入するお客さん(ターゲット)を想定してキーワードを選ぶのが大事！
• 広告文は広告グループ毎に作成する
• 広告文を見直すために自社のセールスポイントとポジショニングを洗い出す
• 検索ボリュームは多いのに、競合が訴求できていないお宝キーワードを探す
• コンテンツターゲット 発想の転換
• リマーケティングの期間はユーザーの行動履歴から導き出す
• エントリーフォーム（買い物かご）までたどり着いたユーザー等、ページによってユーザーリストを使い分けて、ストーリーを組み立てて作成する
• アナリティクスを利用してポテンシャルを秘めたキーワードを探し出す
• 検索キーワードの組み合わせにより、ユーザーのモチベーションを分類する
• 仮説を立てて検証する！
• 改善案は因数分解してロジックツリーを作成する！

【D】行動

• 表記の揺れ、誤変換を拾う
• ターゲットに合った雑誌、業界誌、新聞からもキーワードを探せる
• 除外キーワードで余分な広告露出を抑える
• 広告文だけでなく、リンク先もA/Bテストする

コンテンツ向け広告に関して

• 配信するサイトのキーワードと広告文の関連性が重要！
• プレースメントで配信先をチェックして効率の悪いサイトは除外する
• プレースメントターゲットを探す
• 効果を生み続けるサイトはプレースメントターゲットへ追加する
• プレターゲットを上手に活用してQ&Aサイトに広告を出稿する